蘇泊爾發(fā)布了2021年一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，該公司營(yíng)業(yè)收入51.36億元，同比增長(zhǎng)43.42%，歸母凈利潤(rùn)5.048億元，同比增長(zhǎng)64.59%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持高速增長(zhǎng)。不過(guò)如果對(duì)比2019年Q1 54.74億元的營(yíng)業(yè)收入和5.149億元的歸母凈利潤(rùn)，蘇泊爾今年Q1的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍未恢復(fù)到2019年的水平。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺)共計(jì)11個(gè)品類零售額137.1億元，同比提升2.6%;零售量6395.8萬(wàn)臺(tái)，同比提升2.1%。雖然蘇泊爾的一季度報(bào)告并未分別列出公司在境內(nèi)和境外的收入，但從其2020年127.19億元的境內(nèi)收入和57.50億元的境外收入來(lái)看，境內(nèi)收入占比更高，蘇泊爾在今年Q1的境內(nèi)營(yíng)收表現(xiàn)，可以視為遠(yuǎn)高于行業(yè)平均數(shù)據(jù)。

同時(shí)，蘇泊爾也發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整回購(gòu)部分社會(huì)公眾股份超出部分股份用途暨股份變動(dòng)的公告》，宣布公司擬使用自有資金，以集中競(jìng)價(jià)交易的方式回購(gòu)公司股份，用于注銷減少注冊(cè)資本及實(shí)施股權(quán)激勵(lì)，本次回購(gòu)股份的最高價(jià)不超過(guò)90.97元/股。受此消息影響，4月23日，蘇泊爾以71.19元的股價(jià)高開(kāi)，截至午間休盤(pán)漲幅達(dá)2.82%。

有分析人士向媒體表示，蘇泊爾近幾年在營(yíng)銷層面較為保守，不僅產(chǎn)品研發(fā)層面沒(méi)有貼近年輕一代的消費(fèi)需求，在渠道和營(yíng)銷方面也存在一些問(wèn)題。不過(guò)目前來(lái)看，這一情況似乎有所改善。

國(guó)盛證券認(rèn)為，公司在年輕化營(yíng)銷方面持續(xù)發(fā)力，如聘請(qǐng)流量明星王源作為品牌代言人、與小黃人、吃豆人等受年輕人歡迎的形象進(jìn)行產(chǎn)品IP聯(lián)名，從而更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，蘇泊爾重視對(duì)線上渠道的資源投入，加大直播帶貨和社交電商等營(yíng)銷力度以應(yīng)對(duì)渠道和市場(chǎng)的快速變化。淘寶網(wǎng)顯示，2021年1-3月公司銷額同比增長(zhǎng)56%/46%/6%，增速較為可觀。針對(duì)近些年逐漸升溫的單身經(jīng)濟(jì)，蘇泊爾也推出了“一人食”主題的萌趣mini電磁爐等產(chǎn)品。

值得注意的是，在3月31日，蘇泊爾曾發(fā)布公告稱董事會(huì)收到公司總經(jīng)理蘇明瑞提交的書(shū)面辭職報(bào)告，蘇明瑞因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)，同時(shí)，該公司聘任張國(guó)華為公司總經(jīng)理。據(jù)了解，張國(guó)華曾歷任中國(guó)飛鶴有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)部董事長(zhǎng)兼總裁，雀巢公司大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官等職務(wù)，在快消領(lǐng)域中有豐富的履職經(jīng)驗(yàn)，此次掌舵蘇泊爾，究竟能給后者帶來(lái)多大的變化，還有待進(jìn)一步的觀察。

關(guān)鍵詞： 蘇泊爾 營(yíng)收